GUCCI GARDEN ARCHETYPES

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GUCCI GARDEN
ARCHETYPES
IN JAPAN

広告キャンペーンの世界を疑似体験する,
グッチの没入型エキシビションが日本でも開催。

FASHION Sep 14, 2021

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グッチは、ブランド創設100周年を記念して、そのクリエイティブビジョンを探求するマルチメディア体験型のエキシビション｢Gucci Garden Archetypes(グッチガーデンアーキタイプ)｣展を、9月23日(木、祝)〜10月31日(日)まで、天王洲にあるB&C HALL・E HALLにて開催する。

本エキシビションは、アレッサンドロ・ミケーレがクリエイティブディレクターに就任以来、これまで6年に渡り手掛けてきたグッチの広告キャンペーンの世界を掘り下げたもので、今年5月に開催されたフィレンツェのグッチガーデンを皮切りに、今回の東京を含む世界複数の都市で展開される。なお、エキシビションの名に冠した“アーキタイプ”とは、様々なイメージの源となる存在＝原型を表す言葉であり、広告キャンペーンこそがグッチの世界観のアーキタイプであると定義し、名付けられた。空間デザインを担当したのは、スタジオアルキヴィオ・ペルソナーレで、本展の至る所で最先端のテクノロジーや精密な職人の手仕事、画新的なインテリアデザインによって、空想の世界や物語に入り込んだような没入体験を楽しむことができる。

会場に一歩足を踏み入れると、これまでの広告キャンペーンの映像をマルチスクリーンに映し出したコントロールセンターが登場。各テーマごとに分けられた多数の部屋が通路で繋がれ、多様で魅惑的な広告キャンペーンの世界が忠実に再現されている。数ある中から一例を挙げれば、パンクシンガーのダニ・ミラーが前歯の欠けたありのままの姿でモデルを務め、コスメ業界に残る“美”の常識を覆したリップスティックキャンペーンの映像を鑑賞できる部屋をはじめ、アーティストのイグナシ・モンレアルが約900時間かけて仕上げたビジュアルが、巨大なウォールアートとなり側面と天井を覆う2018年春夏コレクションの部屋、さらに眠らない夜の街、東京を15万個のスパンコールで表現した2016年秋冬コレクションのキャンペーンをイメージした部屋も存在する。

また、ベルリンが舞台となった広告キャンペーンのワンシーンである1980年代のナイトクラブのトイレや、2020年クルーズコレクションで“世紀のパーティ”が繰り広げられた豪奢なモダニストのヴィラの舞台裏など、現実と空想が交差する時空を超えた体験も楽しめる。さらに、迷路のような空間を進めば、アレッサンドロ・ミケーレが初めて手掛けた2015年秋冬コレクションのキャンペーンまで遡ってロサンゼルスの地下鉄に乗車できるなど、訪問者を万華鏡のようにめくるめくアレッサンドロの美學を探検する旅へと誘ってくれる。

｢広告キャンペーンは私のイメージを最も明快に体現している｣と、本展のキュレーターを務めたアレッサンドロ自身が語るように、壮大なビジョンと揺るぎない美學、さらにインクルーシブな哲学を映し出す｢グッチガーデンアーキタイプ｣を、ぜひお見逃しなく。

INFORMATION

GUCCI GARDEN ARCHETYPES

会期：9月23日(木、祝)～10月31日(日)
時間：11:00～20:00(金、土、祝前日は21:00まで)
＊最終入場は閉館時間の30分前まで。
入場：無料、事前予約制
会場：B&C HALL・E HALL
東京都品川区東品川2-1-3
＊グッチ公式LINEアカウントより事前予約を受付中。
＊今後の状況によっては、事前の予告なく変更となる可能性があります。