PARCO AW26 SEASON CAMPAIGN “NOSTALGIC FUTURE”

PARCO AW26
SEASON CAMPAIGN
"NOSTALGIC FUTURE”

過去と未来,西洋と東洋が交差する｢パルコ｣広告。
重鎮クリエイター,クリストフ・ブルンケルを起用。

FASHION Jul 27, 2026

｢PARCO(パルコ)｣は、クリエイティブディレクターにヨーロッパの重鎮クリエイターであるクリストフ・ブルンケルを迎え、“NOSTALGIC FUTURE(ノスタルジックフューチャー)”と題した2026年秋冬シーズンのキャンペーン広告を公開した。

｢パルコ｣の広告といえば、1969年の創業以来、石岡瑛子や糸井重里といった時代を代表するトップクリエイターを起用し、最先端のデザインや表現方法、広告コピーによるクリエイティブワークが行われてきたことでも知られている。それは単なる販売促進にとどまない企業の表現としての役割も担い、時代の文化を彩ってきた。

今回、クリエイティブディレクターに起用されたクリストフ・ブルンケルは、フランスを代表するインディペンデントファッション誌｢Purple｣の初代アートディレクターを約15年間務めた後、フランスで最も伝統的な新聞｢Le Figaro｣のクリエイティブディレクターを約17年間務めた経歴を持つ、1969年パリ生まれのアーティスト兼クリエイティブディレクター。2023年には、パリの国立ピカソ美術館で開催されたピカソ没後50周年記念の展覧会｢オ・ド・フェール、マ・ミニョンヌ｣にて、ソフィー・カルの芸術監督を務め、2025年には自身の家具ブランドをローンチするなど、彼の表現は、コンセプチュアルアート、写真、ドローウィング、コラージュなど多岐にわたる。

Christophe Brunnquell

クリストフ・ブルンケルが、パリ郊外のジャポニズム建築を取り入れた邸宅を舞台に手掛けた本キャンペーン広告のテーマは“NOSTALGIC FUTURE”。“NOSTALGIC”と“FUTURE”は、一見相反する言葉ではあるものの、これは過去のことがまるで未来かのように未知なる新鮮な魅力に感じること、その一方で、新しく出会ったものになぜか懐かしさを覚えることを表現しているという。着想源は、クリストフ・ブルンケルの曽祖父であり哲学者のフェリシアン・シャレーが、約100年前に日本を旅して日本人の精神性に感化されて綴った著書｢LE COEUR JAPONAIS(ルクールジャポネ)日本人の心｣。時代を超えて存在する日本人の美徳、西洋と東洋の魂の交流がクリエイティブの核となっている。

｢“NOSTALGIC FUTURE”とは、古びて見えるものの中に新たな価値を見出し、それらを通して新しい可能性を想像することです。ノスタルジアは過去に属するものであり、フューチャーはまだ存在しないものを指します。しかし、未来は常に、私たちより前に存在した記憶、伝承、そして物語から築かれるものだと私は信じています。このキャンペーンはまさに、記憶と未来像の接点を探究しています。テクノロジー、美意識、そして文化的な習慣が進化しても、ある種の感情は時代を超えて残ることを私たちに思い出させてくれます。親しみやすさと革新性の間の緊張感こそが、私にとって最も心に響くものです｣と、クリストフ・ブルンケルが今回のキャンペーン広告に込めた思いを語っている。

本キャンペーン広告は、全国各地の屋外広告や交通広告、テレビCMの他、国内外のファッション誌やSNSなどで公開予定。ステートメントとあわせて、｢PARCO 2026AW シーズンサイト｣をチェックしてみてはいかがだろうか。

風のゆらめき、花の散るはかなさ、季節のうつろい、まどろむ光と色彩。
静かに、流れるように移り変わるさまに、美しさや愛おしさを見つめる。

そこには何気ない、日常にひそむ非日常の瞬間を、一瞬の輝きとして写した風景が広がる。

未来を追いかけるような、せわしない時代を生きるわたしたちにとって、失いかけていることかもしれないけれど、海の向こうの人たちは、その美しい心の風景こそが、「日本人の心」だという。

100年もはるか昔に、フランスの哲学者にして思想的ジャポニズムの先駆者フェリシアン・シャレーが綴った「LE COEUR JAPONAIS（ルクールジャポネ）日本人の心」という1冊の本との出会いによって、感情を揺さぶられたわたしたち。

東から西へ、そして西から東へ、海をこえて、時をこえて。
現在から過去へ、そして過去から未来へ、世代をこえて、時代をこえて、響きあう「日本人の心」。

NOSTALGIC FUTURE 新しい過去に想いをはせて……。
NOSTALGIC FUTURE 懐かしい未来に希望をのせて……。

Creative Direction/Art Direction_Christophe Brunnquell
Photography_Julia Champeau
Styling_Sabina Schreder
DOP_Nicolas Jardin
Hair_Natsumi Ebiko
Make-Up_Juri Yamanaka
Model_Dean Wu, Faye Thomas, Anne Christina
Production in France_Ayako Shuto(LE CŒUR JAPONAIS)
Production_browny inc.
Production Manager_Nobuyoshi Yamaguchi(browny inc.)
Producer_Kentaro Okuzawa(SWAG HOMMES / browny inc.)
Produce_PARCO
Text_SWAG HOMMES