“FAKE SMILES”CAMPAIGN FOR DIESEL×DIESEL

Text_SWAG H.

"FAKE SMILES”
CAMPAIGN
FOR DIESEL×DIESEL

タイムレスなアイコンを現代に蘇らせる,
ディーゼル・フォー・ディーゼルコレクション。

FASHION Apr 13, 2021

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ディーゼルは、アーカイブピースを再構築したカプセルコレクション、ディーゼル・フォー・ディーゼルコレクションの発表に加え、2020年にクリエイティブディレクターに就任したグレン・マーティンスが手掛ける新たなキャンペーンビジュアルを公開した。

DIESEL Jacket ¥126,500 T-Shirt ¥19,800 Jumpsuit ¥93,500

グレン・マーティンスは、マルタン・マルジェラらを輩出した、アントワープ王立芸術アカデミー出身のデザイナー。ジャンポール・ゴルチエのもとで研鑽を積むと、2013年にワイ/プロジェクトのクリエイティブディレクターに就任。2017年にはアンダムファッションアワードを受賞するなど、着実のそのキャリアを積み上げてきた。

DIESEL Jacket[Reference Product] Shirt ¥53,900 Pants ¥52,800

DIESEL Jacket ¥170,500 Vest ¥143,000 Skirt ¥41,800

今回、紹介するディーゼル・フォー・ディーゼルは、ブランドの創設者であるレンツォ・ロッソが長年暖めてきた、ディーゼルのヴィンテージピースを復活させながら、1980年代とは世界が全く異なって見える2021年に向けて、それらをアップデートさせたカプセルコレクションを作りたいというアイデアを、グレン・マーティンスが発展させたもの。アーカイブに眠る何千ものガーメントから絞り込み、25ピースで構成された本コレクションには、1980年代のムードを漂わせたデニムパンツを始め、ダメージ加工を施したレザー製のバーシティジャケットや、パッチをあしらったベスト、復刻版のパーカなどがラインナップする。

DIESEL Jackert ¥170,500 Vest ¥143,000 Pants ¥52,800

Diesel Jacket ¥170,500 T-Shirts ¥19,800 Pants ¥71,500

インスピレーションソースとなったのは、カレッジウェア、ルート66、そしてディーゼルとは切っても切り離せないワークウェアの数々で、レンツォ・ロッソと多国籍のデザインチームが、80年代後半に行った思い出深いリサーチトリップを振り返ることで、北米らしい美学を表現したものとなっている。

DIESEL Jumpsuit ¥93,500

DIESEL Jackert ¥170,500 Vest ¥143,000 Pants ¥52,800

また、本コレクションに合わせて“フェイクスマイルズ”と名付けた新たなキャンペーンを展開する。作り笑いと名付けらてはいるが、作為というよりむしろ誇張という意味がそこには込められている。ディーゼルの根幹を成す“フォーサクセスリビング”というスローガンを導いてくれる“フェイクスマイルズ”は、絶え間ない幸せを追求すること。

グレン・マーティンスによると、日常にありふれた場面で必要以上に楽しそうな表情をした被写体が登場する一風変わったビジュアルの裏には、人々のノスタルジーを呼び起こすと共に、ディーゼル・フォー・ディーゼルのインスピレーションとなった時代のスピリットを表現する非現実的なイメージを作り出す狙いがあったという。