｢LOEWE(ロエベ)｣は、原宿のセレクトショップ｢GR8(グレイト)｣をコラボレーションパートナーに迎え、北野武らをフィーチャーした2022年秋冬メンズキャンペーン“爆縮する創造性”を発表した。

カルチャーとの繋がりも深く、世界中のクリエイターから支持されている先鋭的なセレクトショップ｢GR8｣と作り上げた本キャンペーンにおいて、北野武の脇を固めるのは、共に俳優として次世代を牽引する村上虹郎と柄本時生。そして、音楽プロジェクトとそのクリエイティブチーム、millenium parade & PERIMETRONのメンバーとしても活躍する森洸大と佐々木集、東京から｢GR8｣代表のKubo、Yoshi、GR8界隈のフレンズ、ロンドンからはDJ/モデルとして活動するJyrrel、ReiAliceらが参加した。

キャンペーンの撮影を担当したのは、モンゴル自治区出身のリュウ・イカ。人物の物質感に迫り、神経を不穏に刺激するポートレートにノイズや細部を強調したエフェクトが写真家自身によって施され、写真におけるリアリティについての問題意識が反映された作風を得意としている。様々なキャスト、ロケーションで撮影されたショートムービーの数々は、PERIMETRONのプロデューサー、西岡将太郎と映像ユニットのMargtが手掛けた。ローファイなタッチに過剰なエフェクト、360度カメラなどを用いた遊びに満ちた映像がキャンペーンを通してオーバーロードしている。

本キャンペーンは、｢ロエベ｣公式ウェブサイトとインスタグラムをはじめとするソーシャルアカウントにて公開される他、日本を筆頭に複数国にて広告展開予定。国内では8月1日(月)から8月14日(日)まで、タワーレコード交差点前をはじめとする渋谷中心部の100以上のモニター/ビルボードにて展開される。さらには、｢ロエベ｣初となるメンズ ポップアップストアが、GR8 原宿ラフォーレ2.5階、伊勢丹新宿店 メンズ館 1階、ロエベ 表参道の3箇所で開催決定。写真家のリュウ・イカによる巨大なアートインスタレーションと多面的なモニターを駆使した映像演出の中で先行販売のTシャツを購入できるだけでなく、｢ロエベ｣公式LINEに登録したポップアップ来場者には、先着順で数量限定のノベルティが配布されるという。