PRADA FINE JEWELRY “ETERNAL GOLD”

Photography_Courtesy of Prada[Item], David Sims[Model]
Text_SWAG H.

PRADA
FINE JEWELRY
"ETERNAL GOLD”

リサイクル認証済みのゴールドのみを採用する,
プラダ初のファインジュエリーラインが誕生!

FASHION Oct 20, 2022

Photography_Courtesy of Prada[Item], David Sims[Model]
Text_SWAG H.

｢PRADA(プラダ)｣は、環境に配慮したサステナブルなファインジュエリーライン｢ETERNAL GOLD｣のファーストコレクションをローンチする。あわせて、世界的な写真家/映画監督のデヴィッド・シムズが手掛けたキャンペーンヴィジュアルも公開された。

PRADA ETERNAL GOLD Made To Order Necklace ¥7,480,000[Estimated Price]

ファインジュエリーに宿る“時の試練に耐えうる唯一無二のもの”、“永遠の存在”というコンセプトに対しての新しい解釈として、RJC(責任あるジュエリー協議会)が定めるChain of Custody基準に適合したリサイクル認証ゴールドのみを採用した｢ETERNAL GOLD｣。このリサイクル認証を取得したゴールドは、注意義務に従う適正なリサイクル素材の供給源からしか調達しておらず、工業用ゴールドや使用済みの希少原料などが含まれているという。

PRADA ETERNAL GOLD Made To Order Earring ¥2,200,000[Estimated Price]

PRADA ETERNAL GOLD Made To Order Earring ¥9,130,000[Estimated Price]

そして、人権、労働安全、環境への影響、企業倫理に関して業界最高基準を満たす貴金属および宝石のサプライヤーのみと提携しており、採掘、カット、研磨に至るまで、ダイヤモンドのバリューチェーン全体を網羅するトレーサビリティにより、ダイヤモンドの原石が宝石となってカスタマーの手元に届くまでのあらゆる工程を追跡できる。このように、原産地、調達先、生産チェーンの透明性を徹底的に追及することで、ファインジュエリーに今の時代を遵守した意識がもたらされると共に、業界標準を変え、社会の変化を反映させることに実現した。

Prada Fine Jewelry Campaign featuring Amanda Gorman

いつまでも変わることのないネオクラシックの基礎となり、常に共鳴し合う不変のシェイプで構成されたデビューコレクションでは、古代から時代を超えて常に重宝されてきたゴールド本来の姿と色を用いることで｢プラダ｣のサプライチェーンの透明性を映し出し、貴金属の誠実性を表す。また、｢プラダ｣というブランドの原型ともいうべき三角形のモチーフが、留め具のクラスプやイヤリング、ペンダント、さらには、チェーンのリンクやハートなど、すべてのアイテムに踏襲され、ダイヤモンドのファセットとの親和性を見出すことが出来る。

Prada Fine Jewelry Campaign featuring Maya Hawke

伝統に挑戦し、常識を打ち破る｢ETERNAL GOLD｣のデビューを記念したキャンペーンには、アメリカの詩人/活動家であり受賞歴のあるアマンダ・ゴーマンや、俳優/モデル/シンガーソングライターのマヤ・ホーク、そして、オランダ、韓国、カナダにルーツを持つミュージシャンのチョン・ソミら3人が登場。クラシカルなポートレートにゴールドで映し出される彼女たちの姿が、被写体として宝石に姿を変えているかのように連なって表現され、この繰り返すイメージが｢ETERNAL GOLD｣の循環的な性質を際立たせると同時に、時間を超える魅力を翻弄しており、“本当の意味で不変不滅なもの”の象徴になっている。

Prada Fine Jewelry Campaign featuring Somi Jeon

不屈のジュエリーという概念と環境に配慮した責任ある実践へのコミットメントを一体化させた本コレクションは、そのプロポーション、シルエット、ディティールが革新され、イメージに映し出されたモダンなインパクトを添えると共に、アンティークとアヴァンギャルドの双方に概念を対峙させていると言っても過言ではない。今後、展開が予定されているユニセックスの｢ETERNAL GOLD｣コレクションにも期待が高まる。