LOEWE 50TH ANNIVERSARY CAMPAIGN

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LOEWE
50TH ANNIVERSARY
CAMPAIGN

仮装大賞を着想源とした50周年キャンペーン!
バッグコレクションや卯年コレクションも登場。

FASHION Jan 11, 2023

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1973年に日本国内1号店をオープンした｢LOEWE(ロエベ)｣は、同じく半世紀近い歴史を持ち、大衆芸術の豊かな表現の場であり続ける“仮装大賞”を着想源とした日本展開50周年を記念するキャンペーンを公開。加えて、この記念すべきアニバーサリーを祝う限定バッグコレクション“TOKYO 1973”と、今年の干支である“卯(うさぎ)”になぞらえたカプセルコレクションを発売した。

本キャンペーンの主たる演目は、日本人に古くから伝わる桜の物語。岡本かの子の詩“桜”のように懸命に芽吹き、枝を伸ばし、花咲くまでの桜の姿に｢ロエベ｣と日本での50年を重ね見ることができる。その他、伝統的な“餅つき”の光景や夜を舞うハンモックバッグの小品を、総勢119名のクルーと総計150点もの｢ロエベ｣のアイテムで表現。段ボールによる粗野なセットはイマジネーションを誘い、創造に不可欠な存在として“黒子”に脚光が当たる。

“仮装”には、モデルの平田かのんやIO(イオ)をはじめとする多数のキャストたちが参加。さらには、俳優の窪塚洋介も友情出演しており、演出には黒子エンターテインメント集団｢ブラックペッパーズ｣も加わった。桜の映像に登場する“迎春”の書は過去にもコラボレーションした書家、川尾朋子によるものであり、映し出される無数の製品の中、限定バッグコレクション“TOKYO1973”、卯年のカプセルコレクション、新作バッグのパセオ、そして、草の生えた衣服が話題を呼んだ2023年春夏コレクションが中心を飾る。

パズルスモール、ハンモックコンパクト、アマソナ23といったシグネチャーバッグを特別仕様に変貌させた50周年を祝う限定バッグコレクション“TOKYO1973”。｢ロエべ｣が日本展開をスタートした年号“1973”がジャカードストラップに刺繍され、オニキスブルーとアッシュグレーの2色のカラーリングからなる全5型がラインナップ。

今年の干支になぞらえたカプセルコレクションでは、ナパレザーやシアリングで“卯(うさぎ)”を模したバニーバッグが登場。また、ハンモックナゲットやポケットバッグ、バスケット、チャーム、Tシャツ、スウェットシャツにも“卯(うさぎ)”のモチーフが配されている。

50周年限定バッグコレクション“TOKYO1973”は、日本橋三越とオンラインストアにて、卯年カプセルコレクションは全店舗にて発売中。なお、“TOKYO1973”は1月12日(木)から全店で展開予定。また、｢ロエベ｣の日本展開50周年となる1年のはじまりを告げる特別展｢日本展開50周年：パセオ-継承、そして未来｣を1月17日(火)まで、日本橋三越本店1階の中央ホールにて開催中。会場ではパセオの他、“TOKYO1973”も販売されるという。