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MCM 2018 AW
COLLECTION
ADVERTISING CAMPAIGN

ベルリン発の雑誌「032C」とタッグを組んだ
「MCM」2018年秋冬広告キャンペーン公開!

 

 

ドイツ・ミュンヘンにて1976年に誕生したラグジュアリーブランド「MCM」が、USラッパー/プロデューサーのリッチ・ザ・キッドと、インスタグラムの世界から彗星のごとく表れたテクノDJ/モデルのシタ・アベランをモデルに迎え、2018年秋冬広告キャンペーンをドロップした。

 

 

 

 

本キャンペーンでは、“ヒップホップにインスパイアされたオルタナティブ リアリティ”をコンセプトに、別世界を旅するモデルの2人を見守る全身MCMに身を包んだアバターもフィーチャー。

 

 

この謎めいたキャラクターを考案したのは、ドイツ・ベルリンを拠点に最前線のモードとストリートを世界に向けて発信するファッション/カルチャー誌「032c」創設者のヨークとマリア・コッホ。彼らは、「MCM のコレクションはヒップホップの影響を受けていて、私達はそのことを称賛し、さらにいくつか未来的なアイデアを加えたいと思いました。そこで絶対的な平和のための守護者としてアバターを登場させました」と、語っている。新進気鋭のグローバルなクリエイティブの才能を継続的にサポートする「MCM」は、既成概念に捕われない斬新な美学を持つ「032C」の編集チームとタッグを組んだのだ。

 

 

 

 

 

 

シューティングは、ドイツ人フォトグラファーのトーマス・トアによってベルリンで行われ、「032C」編集部のマーク・ゲハーリングがスタイリングを担当。「MCM」2018年秋冬コレクションのコンセプトがダイナミックに表現された、次世代のムード漂うヴィジュアルに仕上がっている。

 

 

[Information]
MCM FASHION GROUP JAPAN 03-5159-3883
www.mcmworldwide.com

 

Photography:Thomas Lohr 
Styling:Marc Goehring
Hair:Ramona Eschbach
Make-Up:Patrick Glatthaar
Set Design:Torsten Münch
Creative Direction:Joerg & Maria Koch 
Model:Rich the Kid & Sita Abellan